九游会登录★★◈◈✿，9九游会登陆首页★★◈◈✿，j9.com九游会★★◈◈✿，九游会j9★★◈◈✿，2025年6月10日★★◈◈✿，界面新闻从市场监管总局获悉★★◈◈✿，为加强直播电商监督管理★★◈◈✿，维护广大消费者和经营者合法权益★★◈◈✿，促进直播电商健康发展★★◈◈✿，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上★★◈◈✿，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）★★◈◈✿，正式向社会公开征求意见★★◈◈✿。

　　《办法》分总则★★◈◈✿、直播电商平台经营者★★◈◈✿、直播间运营者★★◈◈✿、直播营销人员服务机构和直播营销人员★★◈◈✿、监督管理门神和毕加索★★◈◈✿、法律责任J9集团国际站官网★★◈◈✿、附则等七章★★◈◈✿，共五十七条★★◈◈✿。

　　市场监管总局网监司相关负责人介绍★★◈◈✿，近年来★★◈◈✿，直播电商行业发展迅速★★◈◈✿，在促进消费★★◈◈✿、扩大就业等方面发挥了积极作用★★◈◈✿。直播电商行业在快速发展的同时★★◈◈✿，虚假营销★★◈◈✿、假冒伪劣等乱象逐渐显现★★◈◈✿，主要表现在★★◈◈✿：直播电商行业相关主体责任落实不到位★★◈◈✿，一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严★★◈◈✿，一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄★★◈◈✿，重营销★★◈◈✿、轻质量门神和毕加索★★◈◈✿，重成交★★◈◈✿、轻售后★★◈◈✿，追逐短期利益门神和毕加索★★◈◈✿，损害了广大消费者合法权益★★◈◈✿，影响了直播电商行业规范健康发展★★◈◈✿。

　　为此★★◈◈✿，《办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务★★◈◈✿。在落实平台经营者的主体责任的同时★★◈◈✿，加强对直播间运营者门神和毕加索★★◈◈✿、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范★★◈◈✿。此外★★◈◈✿，《办法》细化了不履行法定义务的相关具体情形★★◈◈✿，通过适用《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》等相关法律法规规章或者新设处罚条款★★◈◈✿，一一明确了处罚依据★★◈◈✿，增加了可操作性和针对性★★◈◈✿。

　　此外★★◈◈✿，界面新闻注意到★★◈◈✿，《办法》紧跟电商行业发展新趋势J9集团国际站官网★★◈◈✿，将“数字人”纳入监管对象★★◈◈✿，利用新型技术生成人物图像★★◈◈✿、视频进行直播营销的★★◈◈✿，适用本办法★★◈◈✿。此外★★◈◈✿，《办法》中多次提到“人工智能”规范★★◈◈✿，并明确★★◈◈✿，在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像★★◈◈✿、视频★★◈◈✿，出现违反法律J9集团国际站官网★★◈◈✿、法规★★◈◈✿、规章行为的★★◈◈✿，由管理或者使用该人物图像★★◈◈✿、视频的直播间运营者承担责任★★◈◈✿。

　　“《办法》进一步明确直播电商行业各参与主体的法定责任和义务★★◈◈✿，有针对性地规范直播电商行业乱象★★◈◈✿，目的是营造良好的网络交易环境和消费环境门神和毕加索★★◈◈✿，保护消费者和经营者合法权益★★◈◈✿，促进直播电商行业健康发展★★◈◈✿。” 浙江省电子商务促进会专家委员王鹏告诉界面新闻★★◈◈✿。

　　同时★★◈◈✿，王鹏指出★★◈◈✿，《办法》第二十四条明确★★◈◈✿，直播间运营者应当依据法律门神和毕加索★★◈◈✿、法规对直播商品或服务进行准入把关★★◈◈✿；第三十三条明确★★◈◈✿，直播营销人员服务机构应当建立严格规范的直播商品选品机制★★◈◈✿，但法律责任划定与处罚有待进一步细化明确★★◈◈✿。他以网红李维刚“牛肉卷事件”举例★★◈◈✿，今年初李维刚受邀参加呼和浩特市农牧局举办的助农溯源直播活动★★◈◈✿，带货的“原切牛肉”陷入“真假”供货商与“AB”货争议★★◈◈✿。

　　根据消费者晒出的照片★★◈◈✿，上述牛肉卷产品标签写着“原切肥牛卷”★★◈◈✿，配料为“牛肉”门神和毕加索★★◈◈✿，产品执行标准为“GB2707”★★◈◈✿，生产商为内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司★★◈◈✿。同时★★◈◈✿，李维刚晒出的一份《检验报告》显示J9集团国际站官网★★◈◈✿，牛肉卷由额尔古纳市金牛食品有限公司生产★★◈◈✿，委托单位也是该公司★★◈◈✿，其中送样人员为“李洪武”门神和毕加索★★◈◈✿。然而★★◈◈✿，金牛食品有限责任公司从未生产销售过此类原切牛肉卷★★◈◈✿，也未授权给任何企业或个人代理生产或销售牛肉产品★★◈◈✿。

　　之后★★◈◈✿，李维刚再发视频回应称★★◈◈✿，其前往山东的仓库查看牛肉卷★★◈◈✿，发现对方提供的牛肉卷是“原切的”★★◈◈✿，与其直播带货时看到★★◈◈✿、吃到的牛肉卷一样★★◈◈✿，但和大家在直播间下单收到的牛肉卷不一样★★◈◈✿，疑似为“AB货”★★◈◈✿。

　　其后★★◈◈✿，呼和浩特市农牧局发布情况说明★★◈◈✿，对经销商审核把关不到位致歉★★◈◈✿。事件发生后★★◈◈✿，李维刚在抖音上发布视频致歉称★★◈◈✿，因调查取证耗时较长★★◈◈✿，为保障消费者权益★★◈◈✿，他将按最高标准买一赔十先行赔付★★◈◈✿，由平台客服统一操作★★◈◈✿，所有赔付资金由李维刚自己支付给平台★★◈◈✿。但“掉包”的供货商最终是否承担了赔偿责任★★◈◈✿，目前仍未有定论★★◈◈✿。

　　不可否认的是★★◈◈✿，直播运营者对于带货产品具有审核义务★★◈◈✿。王鹏介绍★★◈◈✿，事实上★★◈◈✿，为避免商家检验报告造假★★◈◈✿、“AB”货等问题★★◈◈✿，部分头部直播运营者会进行交叉鉴定★★◈◈✿，商家提供的检验报告过初审★★◈◈✿，二审委托第三方鉴定机构进行产品质检★★◈◈✿，三审是对工厂库房产品进行抽检★★◈◈✿。然而这种审核手段需要巨大的成本★★◈◈✿，超出了多数直播运营者的能力范围★★◈◈✿。

　　王鹏表示★★◈◈✿，从李维刚案例中体现了直播事前审查和事后责任的两个难题★★◈◈✿，作为直播业者★★◈◈✿，对于带货产品基本上是属于“形式审查”★★◈◈✿，也就是根据厂家提供的质检报告★★◈◈✿，质量标准★★◈◈✿，经营资质进行审查★★◈◈✿，很难做到实质性审查★★◈◈✿，即使直播机构对产品进行了独立质检★★◈◈✿，也只能保证质检品合格而不能保证发货的产品是合格的★★◈◈✿，由此就出现了“AB”货的难题★★◈◈✿。

　　李维刚事件中★★◈◈✿，主播主动承担责任★★◈◈✿，维护消费权益的态度值得赞赏★★◈◈✿，而问题的始作俑者企业是否承担了责任★★◈◈✿，尚无报道★★◈◈✿。“大部分的主播本质上是一种广告行为★★◈◈✿，是为企业产品做宣传★★◈◈✿，消费者购物款是直接支付到企业账户J9集团国际站官网★★◈◈✿，也由企业发货J9集团国际站官网★★◈◈✿，负责售后★★◈◈✿，主播并未直接销售★★◈◈✿。如果出了问题都把板子打倒主播身上★★◈◈✿，明显不公平★★◈◈✿，且不利于解决生产端的低质★★◈◈✿、造假行为★★◈◈✿，只要根源不除★★◈◈✿，并不能让消费者更放心★★◈◈✿。”王鹏说★★◈◈✿。

　　对于平台内经营者提供的商品或者服务质量问题★★◈◈✿，《办法》在“法律责任”一章明确了平台内经营者★★◈◈✿、直播电商平台经营者的法律责任与处罚办法★★◈◈✿。同时规定★★◈◈✿，直播间运营者违反本办法第二十四条★★◈◈✿，法律法规有规定的★★◈◈✿，依照其规定★★◈◈✿；法律法规没有规定的★★◈◈✿，由市场监督管理部门依职责责令限期改正★★◈◈✿，可以处五千元以上五万元以下罚款★★◈◈✿。直播营销人员服务机构违反本办法第三十三条★★◈◈✿，由市场监督管理部门依职责责令限期改正★★◈◈✿，可以处五千元以上五万元以下罚款★★◈◈✿。但对现实中可能出现的种种情况并未进一步细分★★◈◈✿。

　　“营造良好的网络交易环境和消费环境★★◈◈✿，维护公平竞争的市场秩序★★◈◈✿，关键在于全流程监管★★◈◈✿。相对于传统电商★★◈◈✿，直播电商的参与主体更加复杂★★◈◈✿，交易链条更长★★◈◈✿。在落实平台经营者的主体责任★★◈◈✿，加强直播相关经营主体规范的同时★★◈◈✿，要强化对产品生产端的监管★★◈◈✿，而非仅压责终端★★◈◈✿。” 王鹏说★★◈◈✿。